2014南京公务员考试申论热点：央视批星巴克暴利(2)

　　【考点分析之深度解析】

　　星巴克为什么这么贵？

　　1、星巴克在美国本土是大众消费，在中国走“高富帅”路线。

　　在美国，咖啡消费是大众消费，星巴克咖啡也只是日常生活中的普通消费品。因为它有大量的竞争对手加之欧美国家咖啡传统和文化以及消费习惯，使得咖啡市场的竞争更加激烈，星巴克难以独当一面。

　　目前的中国市场上，星巴克进入较早，提供的咖啡在口味、服务还是影响力及包装上，都拥有其他品牌难以匹敌的独特性。星巴克在中国的定价策略就是高端消费，其定位的消费群体是城市白领和先富一族，就是通过消费心理的控制让消费者心甘情愿地为它的高价埋单。

　　2、国人心甘情愿买单，装小资情调

　　上海咖啡专业委员会会长王振东表示，一杯中杯拿铁的物料成本不足5元。而星巴克价格高，在他看来源自国内消费者对洋品牌的迷信。

　　随着中国国力的日渐强盛以及部分先富群体的诞生，中国的奢侈品消费市场已然形成，中国人支起了全球奢侈品市场的三分之一消费。星巴克的高价策略以及部分国人非富即贵的消费心理使然，加之城市小资白领的涌入，星巴克在中国内地不仅仅是一杯咖啡那么简单，它变成了一种身份的象征，是自我陶醉的方式之一。某些媒体毫不客气的评论说，星巴克在中国不愁卖，一方面是咖啡文化在中国日渐流行所致；另一方面则是盲目崇洋，赶时髦的结果。

　　3、虽然买卖自由，但是仍是涉嫌消费歧视

　　在全球一体化的今天，虽然买卖自由，“一个愿打一个愿挨”，但是公平贸易原则更要遵守，不应对任何国家的消费者进行歧视对待。洋品牌必须对中国消费者一视同仁。