2023国家移民管理局直属机构考试录用公务员面试公告

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【试题练习】

比附定位是指通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，其实质是一种借势定位。
根据上述定义，下列没有使用比附定位策略的是：

A.某国产手机厂商打出广告语“××手机——中国的苹果”后，品牌知名度迅速得到了提升

B.美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一，收到良好宣传效果

C.某汽车公司将品牌定位在“小”上，并制作了一则广告：“想想还是小的好”，获得极大成功

D.某公司在冰激凌包装上打出了“为民族品牌争气，向××（某知名企业）学习”的字样，提高了品牌知名度

正确答案：C

【解析】第一步，看提问方式，本题属于选非题。
第二步，找关键信息。
①通过与竞争品牌的比较；
②确定自身市场地位。
第三步，辨析选项。
A项：广告语中表示某国产品牌手机是中国的苹果，体现了手机厂商将自己的品牌“与竞争品牌”苹果进行比较，并“确定自身市场地位”为中国的苹果，符合定义；
B项：发展初期宣传自己是三大汽车公司之一，说明克莱斯勒汽车公司把自己的品牌与另外两大汽车“竞争品牌”进行比较，并“确定自身市场地位”为美国三大汽车公司之一，符合定义；
C项：将品牌定位在“小”上，并未体现“与竞争品牌的比较”，不符合定义；
D项：某冰激凌公司向知名企业学习，体现了“通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位”，符合定义。
因此，选择C选项。

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（编辑：gjt）